토니모리 ‘본셉(Boncept)’ 일본 대형 드럭스토어 웰시아 입점. [토니모리]
토니모리는 서브 브랜드 ‘본셉(Boncept)’이 최근 일본 대형 드럭스토어 웰시아에 입점하며 현지 1700개 매장에 진출했다고 13일 밝혔다.
앞서 본셉은 2024년 4월 다이소 입점을 통해 국내 유통을 시작했으며, 올해 초 누적 판매량 1000만개를 돌파했다. 레티놀, 비타민C, D-판테놀 라인과 색조 제품 등 약 50여 종을 운영하며 가성비 제품군으로 입지를 다졌다.
일본 시장에서는 레티놀·비타민C 기반 제품을 중심으로 앰플, 세럼, 크림, 마스크 등을 조합할 수 있는 형태로 구성해 현지 소비자 맞춤형 전략을 적용했다.
온라인 채널에서는 쿠팡, 에이블리, 자사몰 등을 통해 고기능성 제품군을 강화하고 있다. 레티날과 콜라겐을 결합한 제품과 PDRN 성분을 활용한 라인업 등을 선보이며 고관여 소비자를 공략 중이다.
토니모리 관계자는 “다이소를 기반으로 제품력을 입증한 뒤 일본 오프라인과 이커머스로 확장했다”며 “채널별 특성에 맞춘 제품 전략으로 글로벌 시장에서 경쟁력을 강화할 것”이라고 말했다.