K-뷰티·미식·공연 등 한국 일상 콘텐츠 홍보
동남아 재방문 관광객 공략
6~8일 싱가포르 ‘플라자 싱가푸라’에서 열린 ‘2026 싱가포르 K-관광 로드쇼’ K-컬처 DIY 체험존이 현지 방문객들로 붐비고 있다. 사진 제공=한국관광공사
한국관광공사가 싱가포르 중심가에서 K-뷰티·미식·공연 등 한국의 일상 문화를 앞세운 관광 마케팅을 펼치며 동남아 방한 관광객 유치에 나섰다.
한국관광공사는 9일 싱가포르 중심부 ‘플라자 싱가푸라(Plaza Singapura)’에서 지난 6일부터 8일까지 ‘2026 싱가포르 K-관광 로드쇼’를 열고 한국 관광 콘텐츠를 집중 홍보했다고 밝혔다.
공사는 공연·뷰티·미식·라이프스타일 등 한국인의 일상 문화를 체험하는 ‘K-데일리케이션(K-Dailycation)’을 주제로 다양한 프로그램을 선보였다. 이번 행사에는 한국콜마, 정샘물, 비비고 등 K-브랜드와 공연·실용아트·미식 분야 전문가들이 참여해 현지 방문객들에게 K-컬처를 직접 체험할 수 있는 기회를 제공했다.
행사장에는 △뮤지컬 공연과 메이크업 쇼케이스, 스타 셰프 쿠킹쇼 등이 진행된 ‘K-컬처 스테이지’ △1대1 피부 진단, 퍼스널 컬러 체험, DIY 노리개 만들기 등을 운영한 ‘K-컬처 체험존’ △한식을 현장에서 즐길 수 있는 ‘K-푸드 체험존’ 푸드트럭 등이 마련돼 관람객들의 관심을 끌었다.
싱가포르 관광객의 높은 재방문율을 고려해 지역 관광 홍보와 방한 상품 판매도 병행했다. 강원·부산·제주 등 지역 홍보 부스를 통해 로컬 관광 콘텐츠를 소개했으며, 현지 인플루언서와 연계한 한국 관광 토크쇼도 열렸다.
또 싱가포르 현지 여행사 11곳을 초청해 방한 관광상품 판촉을 진행한 결과, 행사 기간 동안 약 17억 원 규모의 판매 실적을 기록했다.
한국관광공사에 따르면 지난해 싱가포르에서 한국을 찾은 관광객은 약 40만 명으로, 2024년 37만5000여 명에 이어 다시 한 번 역대 최대 규모를 기록했다.
안효원 관광공사 싱가포르지사장은 “싱가포르는 높은 경제력을 바탕으로 동남아 관광 트렌드를 선도하는 시장”이라며 “현지의 K-컬처 열기를 실제 방한 수요로 연결할 수 있도록 맞춤형 마케팅을 확대하겠다”고 말했다.