단계적 지분 인수로 최대 15% 확보 추진
항공·호텔·액티비티 연계
인바운드 플랫폼 ‘Hop&Hop’도 출범
사진 제공=하나투어
하나투어가 글로벌 여행 액티비티 플랫폼 와그(WAUG)에 전략적 투자를 단행하며 자유여행(FIT) 시장 공략을 본격화한다. 단계적 지분 인수를 통해 와그 지분을 최대 15%까지 확보하고, 항공·호텔·액티비티를 연계한 여행 상품 경쟁력을 강화한다는 전략이다.
하나투어는 9일 글로벌 액티비티 예약 플랫폼 와그에 전략적 투자(SI)를 진행한다고 밝혔다. 이번 투자는 단순한 지분 참여를 넘어 자유여행 시장 확대와 글로벌 유통 경쟁력 강화를 겨냥한 협력이라는 설명이다.
와그는 전 세계 230개 도시에서 3만여 개 여행 액티비티 상품을 운영하는 글로벌 플랫폼이다. 다국어 서비스와 현지 통화 결제 시스템을 기반으로 해외 이용자를 확보하고 있으며, 구글의 여행 서비스 ‘Google Things to do’와 연동해 글로벌 판매 채널을 넓히고 있다.
하나투어는 이번 투자로 자사가 보유한 항공·호텔 인벤토리와 상품 기획 역량을 와그의 액티비티 플랫폼과 연동해 판매 채널을 다각화할 계획이다. 여행 예약 전 과정에서 항공·숙박·체험을 결합한 교차 판매(Cross-selling)를 강화해 자유여행 사업 경쟁력을 높이겠다는 구상이다.
양사는 AI 기반 수요 분석과 추천 기능을 고도화해 개인화된 여행 서비스를 확대하고, 와그의 다국어 및 현지 통화 결제 인프라를 활용해 해외 고객 대상 판매도 확대할 예정이다.
방한 관광객 유치를 위한 인바운드 협력도 추진한다. 하나투어는 와그와 협업해 국내 여행 전문 자회사 웹투어와 함께 인바운드 플랫폼 ‘Hop&Hop’을 출시할 계획이다. 여기에 하나투어 ITC의 상품 기획 및 운영 역량을 결합해 외국인 관광객 대상 상품 경쟁력을 강화한다는 방침이다.
양사는 공동 마케팅도 확대한다. 9일부터 일주일간 ‘자유여행에 경험을 더하다’ 기획전을 열고 후쿠오카 타워 전망대 입장권, 다낭 더 스파 이용권, 홍콩 빅버스 시티투어 등 인기 여행지 상품을 최대 50% 할인 판매한다.
하나투어 관계자는 “이번 전략적 투자는 글로벌 자유여행 시장에서 경쟁력을 한 단계 끌어올리는 계기가 될 것”이라며 “양사의 역량을 결합해 차별화된 여행 경험을 제공하고 글로벌 여행 시장에서 리더십을 강화해 나가겠다”고 말했다.