공연 관람을 관광·체험으로 연결
홍보부스·하이커 그라운드 이벤트
다국어 안내까지 ‘원스톱 지원’
서울 광화문 인근 한국관광 홍보관 ‘하이커 그라운드’ 외벽이 BTS 컴백 공연을 앞두고 보랏빛 환대 메시지로 꾸며져 있다. 사진 제공=한국관광공사
문화체육관광부와 한국관광공사는 17일 오는 21일 광화문광장에서 열리는 방탄소년단(BTS) 컴백 공연을 계기로 글로벌 팬을 대상으로 한 환대 캠페인을 추진한다고 밝혔다. 공연 관람객을 관광·체험·지역 방문으로 연결하기 위한 온·오프라인 연계 마케팅을 강화한다는 방침이다.
광화문 일대에는 관광 홍보 콘텐츠와 환대 메시지가 집중 배치된다. 옥외 전광판을 통해 한국관광 홍보영상을 송출하고, 정부서울청사 외벽에는 환영 현수막을 설치한다. 광화문역 인근에서는 한국콘텐츠진흥원과 함께 홍보부스를 운영해 K-콘텐츠와 여행 정보를 제공하고 체험 이벤트와 기념품도 마련한다.
관광 홍보관 ‘하이커 그라운드’는 공연에 맞춰 보랏빛 테마 공간으로 운영된다. 음료 할인과 참여형 프로그램을 진행하고, 공연 당일에는 자정까지 연장 운영해 화장실, 와이파이, 휴대폰 충전 등 편의 서비스를 제공한다.
온라인 프로모션도 병행한다. ‘VISITKOREA’ 플랫폼에서는 뮤직비디오 촬영지와 인근 관광지를 소개하는 특집전을 운영하고, 외국인 전용 플랫폼 ‘NOL World’를 통해 관광·체험상품 할인 혜택을 제공한다. 해외 SNS 채널을 통해 입국 절차, 교통, 결제수단 등 관광 정보도 안내할 예정이다.
이와 함께 글로벌 인플루언서를 활용한 홍보도 추진한다. 선정된 인플루언서에게 체험 바우처를 제공하고 촬영 동선 지원 등 맞춤형 지원을 통해 콘텐츠 확산을 유도한다.
관광공사는 공연 기간 동안 1330 관광통역안내와 관광안내센터 운영을 확대해 교통, 의료, 심야 이동 등 정보를 다국어로 제공하고, 플랫폼을 통해 여행 유의사항도 안내할 계획이다.