[사진제공=하이트진로]
역시 손흥민이다. 손흥민이 나온 하이트진로(대표 장인섭) 테라(TERRA) TV광고 시리즈 두 편이 공개 2주만에 2000만뷰(공식 유튜브 채널 기준)를 돌파했다.
하이트진로는 손흥민을 앞세운 ‘TERRA X SON7’ 마케팅 효과에 힘입어 맥주 성수기를 겨냥한 통합 캠페인을 강화한다고 8일 밝혔다.
하이트진로는 지난달 테라 출시 7주년을 맞아 신규모델로 손흥민을 선발하고 TV광고 시리즈 두 편을 공개했다.
하이트진로는 손흥민과 테라의 만남을 다룬 두 편의 광고가 좋은 반응을 이끌어내자 새로운 시리즈 광고도 공개할 예정이다.
손흥민의 사진과 친필사인을 포함한 에디션 제품 라인업도 확장한다.
‘병제품 왕관에 적용된 S.O.N.7 레터링을 모으는 재미가 있다’, ‘손흥민 선수 사진이 있는 패키지 디자인이 마음에 든다’ 등 좋은 반응을 이끌어내서다.
테라 공식 인스타그램에서 손흥민의 시그니처 포즈를 활용한 술자리 AI필터 게임 ‘오늘 테라 쏠 사람은 누구’도 MZ세대 사이 입소문을 타면서 현재 8만건이 넘는 접속률을 기록하고 있다.
오프라인에서는 주요 상권을 중심으로 누구나 참여할 수 있는 인도어·아웃도어 프로모션이 호응을 얻고 있다.
테라 출시 7주년과 손흥민 선수의 7번에서 영감을 얻은 ‘7초를 맞춰라’, 축구와 빙고를 결합한 ‘테라 빙고 게임팩’ 등이 대표적이다.
하이트진로는 이달 중순부터 ‘TERRA X SON7’ 협업 굿즈인 스푸너, 피크닉매트, 리유저블백 등도 출시할 계획이다.
하이트진로 마케팅실 관계자는 “손흥민 선수와의 통합 캠페인 활동을 통해 소비자들이 일상에서 테라를 더욱 자주 접하고 긍정적인 브랜드 경험을 할 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.