네이버, ‘플레이스’ 기능 적극 개편
해외 장소 정보 10배 이상 늘려
‘타베로그’ 예약 가능 日 맛집도 ↑
리뷰 별점 5년만 부활·클립 연동도
네이버, 해외 플레이스 정보 확대. 사진 제공=네이버
네이버가 특정 장소의 정보를 보여주는 ‘플레이스’ 기능을 적극적으로 고도화하고 있다. 약 5년 만에 플레이스 별점 리뷰를 다시 도입한 데 이어 이번엔 해외 플레이스 정보를 크게 늘렸다. 이에 따라 네이버에서 보다 구체적인 검색어로 해외 여행 관련 검색을 하기가 쉬워질 것으로 보인다.
18일 정보기술(IT) 업계에 따르면 네이버는 최근 해외 플레이스 정보를 기존보다 10배 이상 확충했다. 다양한 서비스에 누적된 해외 장소 데이터, 외부 제휴를 기반으로 했다.
이번 개편은 장소 세부 특징이나 여행 상황처럼 사용자의 구체적인 의도에 부합하는 해외 플레이스 목록을 제공하는 것이 특징이다. 예를 들어 ‘파리 에펠탑 인근 맛집’, ’도쿄 스시 맛집’처럼 지역명과 대표 음식 메뉴를 함께 검색하면 관련 음식점 목록을 보여준다. 특정 지역명을 포함해 ‘아이와 함께 가볼만한 곳’을 검색하면 해당 지역에서 아이와 함께 방문하기 적합한 테마파크나 유적지 정보를, ‘사진찍기 좋은 곳’ ‘주차 가능한 곳’ 등의 검색어를 더하면 각 키워드에 부합하는 플레이스 정보를 제공하는 식이다.
또 기존에는 국가·도시 단위 검색어에만 해외여행 정보나 플레이스를 제공했지만, 이제는 도시 하위의 세부적인 지역까지 플레이스 제공 범위를 넓혔다. 기존에는 ‘일본 오사카 맛집’을 검색하면 오사카시 전역에 걸친 지역의 장소 정보를 제공해 구체성이 떨어졌다. 하지만 이제는 ‘오사카 도톤보리 맛집’, ‘신주쿠 산초메 맛집’, ‘프랑스 니스 가볼만한 곳’처럼 상세한 지역 정보에 대한 탐색까지 지원 가능해졌다.
아울러 네이버는 일본 음식점 플레이스 개수도 70만개로 늘리고 네이버를 통해 타베로그에서 예약할 수 있는 일본 맛집도 대폭 확대했다. 네이버는 지난해 8월부터 일본 맛집 검색·예약 서비스 타베로그와 제휴해 일본 음식점 정보를 플레이스로 선보이고 일부 예약 연결도 제공하고 있다. 최지훈 네이버 플레이스 검색 총괄 리더는 “네이버를 통한 해외 여행지 탐색 수요가 지속 증가하고 있어 해외 플레이스 정보를 확대 제공하게 됐다”고 설명했다.
네이버 플레이스 리뷰, 클립 콘텐츠 연동. 사진 제공=네이버
네이버가 플레이스 기능을 개편하는 흐름은 최근 들어 부쩍 뚜렷해졌다. 앞서 네이버는 이달 6일부터 네이버 플레이스 별점 리뷰를 도입했다. 악성 리뷰 문제로 2021년 이를 폐지한 지 약 5년 만이다. 과거와 비슷한 문제가 반복되지 않도록 이번에는 정성적 평가 중심의 리뷰 구조를 유지한 채 별점 정보를 병행한다. 네이버는 현재 키워드(‘가성비가 좋아요’, ‘커피가 맛있어요’, ‘사진이 잘 나와요’ 등) 평가와 이미지를 중심으로 플레이스 리뷰를 운영하고 있다.
이밖에도 이달 14일 자사 숏폼 서비스인 ‘클립’의 콘텐츠 범위를 플레이스 리뷰까지 확장했다. 이용자가 플레이스 관리 페이지인 ‘MY플레이스’와 클립 프로필을 연결하면 그동안 썼던 플레이스 리뷰를 클립 프로필에 게재할 수 있다. 네이버는 클립 프로필 연동으로 양질의 플레이스 리뷰를 클립 콘텐츠로 활용할 수 있을 것으로 기대하고 있다.
네이버가 플레이스 기능을 손질하는 것은 지도 서비스 주도권 수성과도 관련이 있다는 분석이 나온다. 정부가 2월 구글에 1대 5000 수준의 고정밀 지도 데이터를 조건부로 반출하기로 허가하면서 구글 지도가 그동안 국내에선 제공하지 않던 도보 길찾기, 차량 내비게이션 기능을 선보일 수 있는 기반이 마련됐다.
이후 국내 사업자들은 적극적으로 지도 서비스를 고도화하고 있다. 카카오는 지난달 카카오맵에 서울 시내버스 420여 개 노선의 초정밀 운행 정보를 시범 제공했다. 티맵모빌리티는 사용자 인터페이스(UI)를 전면 개편해 운전뿐만 아니라 일상에서도 편하게 이용할 수 있도록 할 방침이다.