신세계면세점이 K-뷰티 트렌드를 반영한 온라인 전용 플랫폼을 선보인다.
신세계면세점은 22일 온라인몰에 'K-뷰티 전문관'을 오픈한다고 밝혔다. 성분과 효능 중심의 프리미엄 큐레이션을 강화한다. 기존 가격 중심 면세 쇼핑에서 벗어나 고효능·고효과 제품을 중심으로 차별화한 것이 특징이다.
전문관은 피부과학 기반 '홈-더마(Home-Derma)' 상품군과 중가 가격대 브랜드를 중심으로 구성해 기능성과 접근성을 동시에 고려했다. 최근 성분에 대한 이해도가 높은 소비자 증가 흐름에 맞춰 성분·효능 중심의 정보를 제공한다.
콘텐츠 측면에서는 'K-뷰티 키워드', '다다익선 쟁여템', '이달의 신상' 등 트렌드 기반 큐레이션을 운영한다. 향후 리뷰와 숏폼 콘텐츠를 확대해 상품 탐색부터 구매까지 이어지는 '발견형 쇼핑 경험'을 강화할 계획이다.
신세계면세점은 대만, 베트남, 미국 등 다양한 국적의 관광객 수요 증가에 맞춰 온라인 K-뷰티 전문관을 글로벌 고객 유입의 핵심 채널로 육성할 방침이다. 현재 온라인몰에는 국산 브랜드 326개가 입점해 있다. 이 중 87개는 단독 브랜드다.
향후 더마·바이오 기반 브랜드를 확대하고 단독 브랜드를 200개까지 늘리는 한편, 매출은 약 170% 성장을 목표로 한다.
오픈을 기념한 프로모션도 진행된다. 다음 달 18일까지 K-뷰티관 방문 고객 매일 1만 명에게 10% 할인 쿠폰을 제공한다. 같은 달 27일까지 뷰티 및 주류 카테고리 대상 8% 할인 쿠폰도 추가 운영한다. 200달러 이상 구매 고객에게는 커피 모바일 교환권을 증정한다.
신세계면세점 관계자는 “온라인 K-뷰티 전문관은 글로벌 고객에게 트렌드를 빠르게 제안하는 플랫폼이 될 것”이라면서 “성분·효능 중심 큐레이션과 단독 브랜드 확대를 통해 경쟁력을 강화하겠다”고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com