체계적 훈련법 제시하는 맞춤형 길잡이
소속감·성취감 공유…'갓생' 문화로 정착
구독자 22만명을 확보한 '마라닉TV'는 초보자를 위한 맞춤형 훈련 프로그램과 기부 캠페인으로 건강한 러닝 문화를 이끌고 있다. /유튜브 채널 '마라닉TV' 영상 캡처
정보통신 기술의 발달로 온라인상에 사회에 큰 영향력을 미치는 인플루언서(Influencer)의 활동이 기하급수적으로 늘고 있다. 온라인 스트리밍, SNS를 통하여 자신들의 인지도를 쌓고, 이를 이용하여 을 얻는 구조가 연결되면서 신종 직업으로도 각광받고 있는 인플루언서의 신세계를 IMR(Influencer Multi-Platform Ranking)의 도움을 받아 조명한다. IMR은 대한민국에서 가장 영향력 있는 인플루언서들의 데이터를 다양한 관점에서 분석하여 랭킹화 하는 서비스다. <편집자주>
[더팩트｜우지수 기자] 러닝(Running) 열풍이 유튜브를 타고 MZ세대 문화 현상으로 자리 잡았다. 과거 중장년층의 전유물로 여겨지던 달리기가 세련된 장비와 체계적인 훈련법, 소속감을 공유하는 '러닝 크루' 문화와 결합해 '갓생(부지런한 삶)'의 상징이 됐다. 대중은 화면 속 유튜버와 함께 달리며 성취감을 공유한다. 타인과 연결되면서도 개인의 성장을 추구하려는 심리가 반영된 결과다.
빅데이터 분석 전문가인 김아미 보이스오브유 연구원은 "최근 유튜브에서는 '러닝', '오운완(오늘 운동 완료)', '마라톤' 등 해시태그를 단 운동 콘텐츠가 빠르게 늘고 있다"며 "특히 2030 세대를 중심으로 러닝 관련 영상 소비가 두드러지고 건강한 라이프스타일을 지향하는 여성 시청자 비중도 최근 1~2년 사이 뚜렷한 증가세를 보인다"고 설명했다.
'마라닉TV'는 '마라톤을 피크닉처럼'이라는 모토로 달리기를 즐거운 여정으로 재구성해 구독자 22만명을 확보했다. 직장인 출신 12년 차 러너 올레(이재진)가 운영하며 초보자와 다이어트 러너를 위한 밀착형 훈련 프로그램을 제공한다. '30일 러닝 프로그램'이나 맞춤형 온라인 훈련인 '마라닉 프렌즈'는 초보자들의 진입 장벽을 허문다. 1km당 100원을 기부하는 '1km의 힘' 캠페인으로 사회 공헌 가치를 러닝 문화에 녹여냈다. 관련 제품을 판매하는 '마픽스토어' 운영으로 팬 참여형 사업 모델을 구축해 재미와 공동체 의식을 동시에 잡았다는 평가를 받는다.
'지니코치'는 전직 육상 선수의 전문성을 바탕으로 체계적인 자세 교정과 생생한 대회 브이로그를 전하며 강력한 동기부여를 돕는다. /유튜브 채널 '지니코치' 영상 캡처
전직 육상 선수 출신이 운영하는 '지니코치'는 기초 기술부터 부상 예방까지 체계적인 커리큘럼을 선보인다. 뉴발란스 러닝 코치로 활동하는 이진이는 올바른 자세와 호흡법, 장요근 사용 등 과학적인 접근법을 강의형 영상으로 풀어낸다. 기술 전수와 함께 국내외 대회 참가 과정이나 부상 후 복귀기를 담은 브이로그로 구독자와 유대감을 형성한다. 실감 나는 훈련 현장 기록은 시청자에게 동기부여를 제공한다. 스포츠나 뷰티 등 다양한 라이프스타일 브랜드와의 협업 콘텐츠로 러너를 위한 관리 방법도 조명한다.
'민티런 MintyRun'은 들으면서 달리는 오디오 러닝 포맷을 선보인다. 기록 경쟁보다 자기만의 속도에 집중하는 '유니크 러닝'을 철학으로 내세운다. 화면을 보지 않고 음성 코칭만으로 달리기를 완성하는 '30일! 30분 달리기 도전' 시리즈는 초보자들의 페이스메이커 역할을 한다. 코어 및 근력 운동인 홈트레이닝과 체계적인 정보를 정리한 콘텐츠를 더해 러닝 전문 라디오이자 플랫폼으로 영역을 넓히고 있다.
이 밖에도 K-컬처 플랫폼 보이스오브유가 제공하는 인플루언서 마켓 리서치(IMR) 자료에 따르면 △러닝비하인드 RunningBehind 쟐쌤 △262wave △런소영 Runsoyoung △션과 함께 △마라톤TV 등이 주목할 만한 러닝 관련 유튜브 채널로 꼽힌다.
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